菜鸟又盯上奥运经济

作者|黄昱

编辑|刘宝丹

正如火如荼开展国际业务的菜鸟，想要尽快打响全球化品牌。像奥运这样全球瞩目赛事所带来的泼天流量红利，菜鸟自然要努力抓住。

华尔街见闻从菜鸟国际快递欧洲专仓运营负责人处了解到，得益于欧洲杯叠加奥运会带来的赛事流量，今年7月，菜鸟欧洲专仓的发货单量比5月增长了200%以上。

菜鸟欧洲专仓发货量猛增的背后，主要来自菜鸟“出海搭子”速卖通的助力。

上述负责人透露，随着近期“奥运经济”持续升温，法国尤其是巴黎地区的消费者下单量显著增加，速卖通和菜鸟跨境电商货物出口量连创新高。

据悉，在速卖通平台上，巴黎艾菲尔铁塔钥匙扣及桌面摆件、球类用品、运动防护用品、消暑神器小电扇等都是7月热卖爆品，小风扇类商品环比增长近5倍。

值得一提的是，随着今年菜鸟重大件专线的开通，速卖通发力家居家装赛道，中国制造的懒人沙发也在欧洲杯和奥运会期间迎来一波显著增长。

在如今跨境电商平台的激烈竞争中，菜鸟提供的全球物流网络，特别是现在的“五日达”服务是速卖通的核心优势。

为了进一步提升海外消费者的购物体验，菜鸟在“五日达”这一服务上下了不小功夫，并在今年欧洲杯之前在广东东莞落地一体化欧洲专仓，专门承接发往欧洲的跨境商品。

截至目前，菜鸟欧洲专仓已经覆盖西班牙、法国、德国等7国，集运、分拨、合单、仓储等功能集一身，最快“上午下单、下午发货”，保障大赛和大促期间“全球5日达”包裹履约时效的稳定。

为了抓住今年体育大年的好机会，过去一年，菜鸟不断提高西班牙、法国、墨西哥、巴西、中东等地的末端履约服务，以拉动单量显著增长。

在西班牙，得益于自营快递站及创新物流解决方案，菜鸟将本地快递业务拓展至巴利阿里群岛及加纳利群岛，进一步优化岛外末端配送效率；在法国，菜鸟重点布局本地快递网络，拥有自提点、海外仓和分拨中心等物流基础设施，快递网络覆盖法国大部分城市和地区。

得益于菜鸟在欧洲本地的快递网络建设，菜鸟在此次奥运期间也刷足了存在感。

巴黎奥运开赛前，菜鸟宣布为“中国之家”及“训练营”“保障营”物资提供中法全链路跨境快递服务保障，将所有保障物资安全送达法国巴黎。

在国内物流行业竞争激烈、增长空间有限的情况下，随着跨境电商而蓬勃发展的国际物流，是菜鸟目前发力的重点。

事实上，菜鸟国际物流也已表现出强劲的增长潜力。阿里财报显示，截至3月31日的2024财年，菜鸟营收990.2亿元同比增长28%，菜鸟又盯上奥运经济增速领跑物流行业，增长主要源于跨境业务。

具体来看，2024财年，在国际物流领域，菜鸟日均跨境包裹量已超500万件。这一规模超过了目前全球头部的物流企业。

当然，在速卖通之外，菜鸟如何打开更多第三方国际物流业务，依然是不小的挑战。